Эту социальную рекламу по заказу Федерального агентства по печати и коммуникациям разработало рекламное агентство SLAVA. На трёх плакатах классики русской литературы Пушкин, Толстой и Чехов предстают в образах спортивных тренеров и советуют, как прогрессировать в занятиях чтением. Необычная реклама очень полюбилась Интернет пользователям. И ей даже посвятил выпуск «Бизнес-линча» известный дизайнер Артемий Лебедев. Обычно скептически настроенный по отношению к российской социальной рекламе, Лебедев на это раз написал в рецензии: «Это очень круто».
