«Первый канал» – для пенсионеров. Что и как смотрят тагильчане?

Компания TNS проанализировала телевизионные предпочтения жителей Нижнего Тагила. Исследование было проведено в рамках проекта «Телевидение в малых городах России», которые не охвачены постоянным измерением ТВ-аудитории. 62,8% тагильчан имеют возможность приёма более 50 телеканалов. При этом 86,6% зрителей принимают ТВ не через спутниковые тарелки.

Исследование касалось рейтингов 27 самых крупных игроков федерального и регионального рынков. Традиционно лидерами являются «Первый канал», «Россия 1/ГТРК» и НТВ. Но со времени предыдущего исследования 2013 года приоритеты тагильских зрителей несколько изменились. Если четыре года назад чемпионом по охвату аудитории был НТВ, то теперь его место занимает «Россия» – 39,3% зрителей старше 18 лет хотя бы один раз в сутки включают его на своих телевизорах. Второе место у «Первого» – 35,9%.

Но если рассматривать распределение аудитории каналов по полу и возрасту, то становятся заметны ещё более интересные тенденции. В течение суток основными зрителями каналов-лидеров «России» и «Первого» являются пенсионеры. Именно люди старше 54 лет составляют основную долю их аудитории – 22,1% и 18,8% соответственно. У молодёжи и людей среднего и зрелого возраста «Первый» стремительно теряет популярность, занимая лишь пятую строчку. На второе место по размеру доли зрителей выходит НТВ, а на третье – СТС. Последний, по результатам исследования, один из самых любимых у тагильских семей с детьми.

В прайм-тайм с 18 до 24 часов лидером среди зрителей 18-54 лет становится НТВ. Вторую строчку занимает «Первый канал», а СТС не теряет позиций – он третий. Кстати, именно на прайм-тайм с 21 часа до полуночи у СТС приходится самая большая доля зрителей, и она выросла в 1,5 раза по сравнению с исследованием 2013 года. Именно в это время, кстати, на СТС выходит в эфир местный телеканал «Телекон». У его коллеги «Тагил ТВ» доля, напротив, за последнее время несколько сократилась и стала вдвое меньше, чем у «Телекона». Круглосуточная версия «Тагил ТВ» в сутки оттягивает на себя лишь 1,5% тагильских телезрителей.

Тройки лидеров по гендерному принципу выглядят так: тагильчанки чаще всего смотрят «Первый», «Россию 1» и НТВ. У мужчин любимые каналы те же, но порядок другой – «Россия 1», НТВ, «Первый» замыкает тройку самых популярных. При этом самым «женским» по составу аудитории в Нижнем Тагиле является «Пятый канал»: 79% его зрителей – женщины. А самый «мужской» – «Матч ТВ», у которого доля мужчин среди зрителей 84%.

В целом же доля тагильчан, проводящих время у телевизора, постепенно снижается. Внимание зрителей теперь приковывает интернет.

Данные были собраны с помощью телефонных интервью системы CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing) на базе собственного call-центра TNS Россия, в штате которого более 500 профессиональных интервьюеров. Cпециалисты TNS опросили 406 тагильчан. Использовалась применяемая во всем мире методика Day-after-Recall, когда респондент вспоминает, что смотрел накануне.