В январе-мае 2026 года покупки одежды и обуви в России снизились на 10%, а в отдельных сегментах — на 15%. Такие данные приводят аналитики Kloto Consulting и TrendVision, сообщает «Коммерсантъ». Эксперты отмечают, что негативная динамика усиливается: во втором квартале число покупок оказалось еще на 4% ниже, чем в первом.
При этом в денежном выражении fashion-рынок продолжил расти. По оценке Kloto Consulting, в первом квартале оборот увеличился на 5-7%, однако основной причиной стал рост цен. По данным сервиса «Чек Индекс», средний чек на одежду и обувь в первом полугодии вырос на 7%, до 3,1 тысячи рублей. В премиальном сегменте цены увеличились на 10-20%.
Подорожание связано с увеличением расходов на производство и логистику. По оценке Kloto Consulting, выпуск одежды за год стал дороже в среднем на 12%. Среди причин аналитики называют повышение зарплат в Турции, рост тарифов на энергоносители в Бангладеш, удорожание тканей, фурнитуры и логистики, в том числе из-за санкционных ограничений.
На фоне роста цен покупатели начали активно экономить. По данным Kloto Consulting, около 34% россиян переходят в более доступный ценовой сегмент. Покупатели, ранее ориентировавшиеся на премиальные бренды, все чаще выбирают товары массмаркета, приобретают одежду во время распродаж, в аутлетах, секонд-хендах или оформляют заказы из-за рубежа.
По информации «Чек Индекса», количество покупок в секонд-хендах в первой половине года выросло на 9%. Одновременно, согласно оценке Infoline, число трансграничных онлайн-заказов увеличилось на 40%.
Эксперты отмечают, что такая тенденция особенно болезненна для независимых премиальных брендов. Некоторые компании уже начали сворачивать бизнес. В то же время крупные игроки с портфелем брендов разных ценовых категорий легче адаптируются к изменению потребительского спроса. Так, в Melon Fashion Group (Zarina, Sela, Befree, Love Republic и Idol) сообщили, что не фиксируют снижения продаж в натуральном выражении, а ценовая политика брендов компании остается без изменений.
Ранее сообщалось, что жители Свердловской области стали чаще рассматривать вахтовую занятость. В первой половине 2026 года количество новых резюме с готовностью так работать в регионе увеличилось на 65% по сравнению с таким же периодом прошлого года. Главная причина — более высокие доходы.
У информагентства «Все новости» есть канал в MAX. Это быстрый и удобный способ получать важные новости Нижнего Тагила прямо в свой телефон. Подпишитесь, чтобы не пропускать важное.
