Какие телеканалы предпочитают смотреть тагильчане? Телеаудиторию в Нижнем Тагиле проанализировали

Анализ провела компания TNS в рамках проекта «Телевидение в малых городах России», которые не охвачены постоянным измерением ТВ-аудитории. В рамках этого исследования измеряются характеристики аудитории телеканалов, необходимые для медиапланирования и анализа особенностей телесмотрения.

На основе ответов жителей Нижнего Тагила были получены распределение долей и аудиторий нескольких национальных и местных телевизионных каналов: 2х2, Disney, MTV, RU.tv, Домашний, Звезда, НТВ, ОТВ, Первый канал, Перец, Пятый канал (Петербург), Рен ТВ, Россия 1, Россия 2 (Спорт), Россия 24 (Вести), Россия К (Культура), СТС, ТВ Центр, ТВ-3, ТНТ, Четвертый канал и Ю.

Сегодня возможность принимать более 50 телеканалов имеют 40% тагильчан, в то время как 33% горожан могут смотреть пока только около 20 каналов. Абсолютным лидером по возможности приема в домах тагильчан является Первый канал. Его могут смотреть хотя бы на одном из телевизоров уверенно или с помехами 97,9% горожан. На втором месте – НТВ, у которого этот показатель составляет 96,8%. Телеканал СТС занимает третье место в этом году по приему – 92,3%, у России 1 прием оказался чуть меньше – 92%. Больше 80% тагильчан могут при желании посмотреть национальные каналы – Домашний, Рен ТВ, Россию 2, Пятый телеканал, Россию 24, Перец, Культуру, ТНТ и ТВ 3 и местный телеканал ОТВ (Областное телевидение).

 

По охвату аудитории на первом месте у тагильчан в возрасте от 18 до 54 лет телеканал НТВ. Хотя бы раз в сутки его смотрят 41,4% тагильчан. Следом за ним идет Первый, охватывающий 38,8% аудитории. Тройку лидеров замыкает Перец, который ежедневно включают 35% тагильчан. 4-е и 5-е места разделили между собой  Рен ТВ и Россия 1. Телеканал ТНТ, вопреки ожиданиям, только на шестой строчке. Если говорить о развлекательных и музыкальных телеканалах, тагильчане старше 18 лет отдают предпочтение MTV, а на втором месте телеканал Ю. Спортивную Россию 2, например, ежедневно смотрит почти каждый пятый тагильчан в возрасте 18-54 лет.

 

Что касается гендерных предпочтений среди жителей города, то Первый канал имеет, скорее, женское лицо. Во всяком случае, тагильчанок в суточной аудитории этого телеканала больше, чем тагильчан практически в 3,5 раза: 77 % против 23%. Особенно много женщин прилипают к экранам телевизоров в то время, когда идут программы «Пусть говорят» и «Давай поженимся». Также почти сугубо «женскими» каналами остаются Домашний, ТВ 3, СТС, Россия 1.

С другой стороны, НТВ перестал быть суровым мужским каналом, теперь количество его зрителей и зрительниц в Нижнем Тагиле не просто сравнялось, а дам даже стало больше: 58% женщин в возрасте от 18 лет и старше любят смотреть именно этот телеканал. А тагильские мужчины сегодня предпочитают спорт, новости и военные темы. «Каналами-фаворитами» у представителей сильного пола стали  Россия 2 (Спорт), Россия 24 (Вести) и Звезда.

 

В телевизионный прайм-тайм (с 18 до 24 часов) самые высокие рейтинги у телеканала НТВ, за ним следует Первый канал.

Если говорить об аудитории старше 18 лет, то в среднем тагильчанин проводит у экрана телевизора по 4,5 часа в сутки, тагильчанка – около 6 часов.

Добавим, что данные были собраны с помощью телефонных интервью системы CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing) на базе собственного call- центра TNS Россия, в штате которого более 500 профессиональных интервьюеров. В марте и апреле 2013 года специалисты TNS опросили 406 тагильчан. Использовалась применяемая во всем мире методика Day-after-Recall, когда респондент вспоминает, что смотрел накануне.

Все, кому интересно, могут посмотреть все детали исследования, открыв отчет здесь.

А более подробную информацию вы можете получить у специалистов РА  “Алькасар – Нижний  Тагил”  по адресу: Ленина, 28а или по телефону (3435) 41-81-30